Органическая реклама станет вновь конкурентоспособной?
——————————————————————————————
• smm (#im_smm)
Интересные цифры сейчас наблюдаю в рекламном кабинете ВКонтакте. Рекомендованная цена для рекламы записей (промопостов) в ленте новостей выросла до 170-190 рублей за 1000 охвата (наш любимый cpm). То есть, за несколько месяцев аукцион разогрелся почти в два раза. Чуть меньше. При этом, если выбрать ставку в два раза меньше (70-90 рублей за 1000 охвата), то реклама почти не откручивается и стоит на месте.
При этом из достоверных источников известно, что ВКонтакте скоро начнет активную кампанию по продвижению этого формата рекламы. Первая ласточка – сбор в официальном сообществе историй успеха. То есть очень скоро туда ринутся реальные толпы предпринимателей и аукцион разогреется еще больше. Думаю, cpm дойдет до 250-300 рублей.
К чему это я? А к тому, что, видимо, уже этой зимой нас ожидает новый расцвет так называемой "органической" рекламы в тематических сообществах. Когда вы покупаете рекламные посты либо на биржах, либо напрямую у администраторов. Те, кто разбирается в таргетированной рекламе, отлично понимают, что формат промопостов для многих ниш (не для всех) был эффективней «органики». В первую очередь за счет того, что рекламу можно было показывать только целевой аудитории. Это была одна из причин (помимо кризиса) оттока рекламодателей у тематических групп. Но теперь, с ростом цен, ситуация, скорее всего, поменяется. Потому что при покупке постов в зависимости от ниши, вы платите за 1000 охвата примерно 35-100 рублей (ну естественно, если цена не завышена администратором), что в 3-4 раза ниже официальных цен.
Соответственно, игра снова стоит свеч, особенно для товаров широкого потребления.
Ваш админ Дмитрий Румянцев
